***

Корейский кейпоп, японское аниме, Hello Kitty и талисманы госучреждений: выставка ASIA POP в Дюссельдорфе показывает, как поп-культура Восточной Азии превратилась в глобальную "мягкую силу". Подробности - у DW.

Выставка ASIA POP в Дюссельдорфе встречает посетителей "Большой волной в Канагаве" Кацусики Хокусая. Размашистый макет волны со всемирно известной гравюры японского художника конца XVIII - первой половины XIX века стоит посреди зала Форума земли Северный Рейн - Вестфалия (NRW-Forum). Разумеется, выставке о поп-культуре стран Восточной Азии не обойтись без репродукции самой волны, как и ее многочисленных производных в массовой культуре - изображений на чашках, майках, сумках и календарях. 

Но очевидна и метафора: современная поп-культура Японии, Республики Корея, Китая и Тайваня, которые находятся в центре внимания выставки, давно захлестнула другие страны мира. В авангарде этого глобального феномена находится популярная музыка, в первую очередь из Южной Кореи.

О BTS - только в превосходной степени

Неудивительно, что в одном зале с волной Хокусая соседствует полка с дисками южнокорейской поп-группы BTS - от дебютного альбома 2 Cool 4 Skool (2013) до Arirang (2026). На экране рядом с ней участники BTS танцуют и поют в клипе Arirang. BTS - в переводе с корейского "пуленепробиваемые парни" (по другой версии - "бойскауты") - музыкальная группа из семи молодых исполнителей. Как говорится в пояснительном тексте выставки, сегодня это одна из самых успешных групп в мире. О BTS принято говорить исключительно в превосходной степени. 

Это первый южнокорейский коллектив, возглавивший еженедельный американский хит-парад Billboard Hot 100 - один из самых авторитетных музыкальных чартов мира. Кроме того, группа считается рекордсменом по числу проданных альбомов и музыкальных наград среди корейских исполнителей. Однако что именно делает ее столь привлекательной? "Несомненно, наряду с музыкальным разнообразием это объясняется и отношениями внутри группы, участники которой считают себя одной семьей", - отмечают авторы выставочного текста.

О невероятной популярности группы свидетельствует размещенная рядом фотография 2026 года с подписью: "Посещение участниками BTS президентского дворца в Мексике на глазах у восторженных фанатов". "Когда стало известно, что президент Мексики Клаудия Шейнбаум Пардо принимает BTS в Национальном дворце в Мехико, перед дворцом собралась многотысячная толпа. Сами участники группы стояли на балконе и приветствовали своих поклонников", - объяснила происходящее на фотографии куратор выставки Шарлотте Иклер (Charlotte Ickler).

Что происходит на планете и в каждом конкретном городе

прямо сейчас и в любой грядущий день, можно узнать тут:

https://ixyt.info/ru/USA/Bellevue

Вставляйте в эту ссылку нужный город!

Охотницы на демонов

Понятие K-Pop ("кейпоп"), которым обозначают южнокорейскую популярную музыку, получило дополнительную известность благодаря компьютерно-анимационному фильму KPop Demon Hunters ("Кейпоп-охотницы на демонов") 2025 года. Его снял канадский режиссер южнокорейского происхождения Мэгги Кан в соавторстве с Крисом Аппельхансом. Фильм получил две премии "Оскар" - как лучший анимационный фильм и за лучшую оригинальную песню Golden ("Золотая").

В центре сюжета - женская кейпоп-группа, которая борется с демонами. Те выступают в облике участников враждующего с девушками бой-бэнда. С момента выхода на Netflix фильм стал одним из самых популярных проектов платформы.

Очень успешным оказался и саундтрек. Песни звучат по радио, а поклонники разучивают танцевальные номера под музыку из фильма. Бренд KPop Demon Hunters используется и для продвижения различных товаров. На стенде рядом с диском с саундтреком можно увидеть, например, кепку, резинки для волос и тканевую обувь с изображениями героинь.

Музыка преодолевает языковые барьеры

Не только Республика Корея, но и Япония знаменита своими музыкальными исполнителями. Певица и автор песен LiSA, например, известна прежде всего композициями для аниме. Такие песни, как Gurenge ("Цветок красного лотоса") и Homura ("Пламя"), она написала для аниме Demon Slayer ("Истребитель демонов"), пользующегося большой популярностью в Германии.

Если при дубляже японских аниме-сериалов 1990-х годов, таких как Sailor Moon ("Красавица-воин Сейлор Мун") и Dragon Ball ("Жемчуг дракона"), на иностранные языки переводили не только диалоги, но и тексты песен, то в современных аниме песни обычно сохраняются в оригинальном виде. В результате японская поп-музыка приобрела широкую популярность во всем мире. 

Вместе с ней в обиход вошел и термин J-Pop ("джей-поп"), обозначающий японскую популярную музыку. Среди наиболее известных японских коллективов на выставке упоминаются One OK Rock, Radwimps и Hitsujibungaku, успешно гастролировавшие в Европе. Стоит отметить, что и BTS исполняют многие песни на корейском языке. Альбом Arirang 2026 года записан именно на нем. "Музыка преодолевает языковые барьеры", - сказал лидер BTS RM в интервью журналу Time в 2020 году.

По законам рынка

Наряду с K-Pop и J-Pop существуют также Mandopop (песни на китайском литературном языке) и Cantopop (композиции на кантонском диалекте китайского языка). Эта музыка тоже пользуется популярностью, однако известна главным образом среди китайских общин по всему миру. K-Pop и J-Pop изначально ориентировались на внешний рынок, поскольку аудитория внутри стран происхождения ограничена. Китайская музыкальная индустрия, напротив, располагает огромным внутренним рынком в самом Китае, а также в Тайване, Гонконге, Сингапуре и многочисленных зарубежных китайских общинах.

Конечно, людей объединяет не только сама музыка. Существенную роль играют и механизмы глобального рынка, определяющие, кто из музыкантов станет известен во всем мире. Кроме того, за безупречным фасадом музыкальных групп и лейблов скрывается индустрия, ориентированная на продажу самых разных товаров.

Один из примеров - кейпоп-лайтстики. Это светящиеся жезлы, выполненные в фирменном стиле конкретной музыкальной группы. Во время концертов они синхронизируются с музыкой и становятся частью шоу. Поклонники приобретают их специально для выступлений любимых исполнителей. Одним словом, чтобы стать полноценным членом сообщества фанатов K-Pop, нередко приходится тратить немалые деньги.

ASIA POP стремится деконструировать клише

Эту стратегию музыкальной индустрии выставка стремится деконструировать, не только рассказывая о ее коммерческих механизмах, но и демонстрируя работы художников, критически переосмысляющих поп-культуру. Интересна, например, видеоработа "Это всегда ты" небинарного художника Син Вай Кина, живущего и работающего в Лондоне. В ней автор создает вымышленный бой-бэнд, участники которого воплощают различные клише: сексуально привлекательный, милый, смешной и загадочный. Таким образом художник показывает искусственность подобных образов.

Выставка ASIA POP рассказывает о широком разнообразии популярной культуры Восточной Азии, но не ограничивается одной музыкой. Отдельные разделы посвящены геймингу - компьютерным играм и игровым приставкам, а также стримингу игрового контента. Ряд экспонатов посвящен успехам восточноазиатской киноиндустрии, популярности местной кухни, дизайну одежды и косметической продукции.

K-Beauty, то есть косметика из Южной Кореи, уже превратилась в глобальный феномен. Корейские продукты этого сегмента становятся все более востребованными благодаря социальным сетям. Вместе с тем звучит и критика в адрес распространенных в регионе идеалов красоты и стремления соответствовать им при помощи пластических операций или экстремальных диет.

По следам Hello Kitty

Еще один интересный аспект выставки - талисманы, чрезвычайно популярные в странах Восточной Азии. Их используют не только компании и знаменитости, но и государственные учреждения, для которых они служат своеобразной визитной карточкой или логотипом. Талисманы выполняют важную маркетинговую функцию. Распространяя их изображения и сувенирную продукцию, компании, государственные ведомства и известные личности укрепляют свою популярность и формируют позитивный имидж. Благодаря таким персонажам общественные учреждения нередко кажутся более дружелюбными и открытыми.

Компании регулярно выпускают новые версии своих талисманов, которые становятся желанными предметами коллекционирования. Пожалуй, самый известный пример - продукция Hello Kitty компании Sanrio, которой восхищаются поклонники разных поколений начиная с 1970-х годов. Для выставки ASIA POP также создали собственного талисмана - фигурку похожего на кошку зверька с мягкой голубоватой шерстью по имени Maru.

Мягкая сила поп-культуры

Выставка ASIA POP подчеркивает: поп-культура является так называемой "мягкой силой", имеющей и политическое, и экономическое значение для стран региона. Яркий пример - "корейская волна", то есть международный успех южнокорейской музыки, кино, видеоигр, моды и косметики.

Государства целенаправленно способствуют распространению этих культурных продуктов, стремясь улучшить собственный имидж. "Этот ажиотаж подпитывался высоким профессионализмом и большими бюджетами, - отметил генеральный директор Форума земли Северный Рейн - Вестфалия Феликс Кремер (Felix Krämer). - А теперь он уже стал самостоятельным".

Посвящая выставку глобальному феномену восточноазиатской поп-культуры, организаторы обращаются прежде всего к молодому поколению. Феликс Кремер признался, что, проходя по экспозиции вместе со своей 14-летней дочерью, он "чувствует себя безграмотным". По его словам, "поп-культура играет важную роль в нашем обществе", а задача форума состоит в том, чтобы "предоставить ей платформу".

При этом Дюссельдорф с его многочисленным восточноазиатским сообществом является, по словам организаторов, идеальным местом для такой выставки. Еще в 1950-х годах здесь появились первые предприятия из Японии и других стран региона. Сегодня в городе существует целая инфраструктура из ресторанов, супермаркетов, книжных и других магазинов, ориентированных как на жителей восточноазиатского происхождения, так и на многочисленных поклонников культуры региона из других городов Германии.

Автор Ольга Солонарь

Источник - https://p.dw.com/p/5Mwh8